Pourquoi le référencement naturel n’est pas un sujet pour un Freelance

Quand vous commencez à vous renseigner et à apprendre comment utiliser internet professionnellement vous êtes généralement submergé d’informations multiples et parfois contradictoires.

Un des sujets à la mode en ce moment c’est le référencement naturel, et par contrecoup le SEO (Search Engine Optimization).

Voici pourquoi c’est une perte de temps pour vous actuellement.

Pourquoi le référencement naturel n’est pas un sujet pour un Coach Professionnel

La majorité de ce que vous lisez à ce sujet vous explique que c’est très important et qu’il faut absolument vous y mettre.

Et bien je vais vous expliquer que oui c’est vrai, c’est important, mais que non, vous ne devez absolument pas vous y mettre.

Quand je vous disais que sur ces sujets vous entendiez tout et son contraire…

Avant de vous expliquer pourquoi, je vous propose de bien comprendre ce qu’est référencement, comment il fonctionne et pourquoi il est important.

COMPRENDRE CE QU’EST LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE SEO

Le référencement naturel de votre site

Ce que l’on appelle référencement naturel c’est l’indexation des pages d’un site et leur positionnement dans un résultat de recherche.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour définir ce positionnement, et ces algorithmes sont secrets. Cela veut dire que l’on ne peut pas exactement savoir quelle position aura une page donnée.

On parle de référencement naturel par opposition au référencement payant :

Naturel veut dire que le positionnement est en fonction du contenu de la page référencée, et que ce référencement est naturel car sans intervention externe.

Ce référencement donne (à priori) les meilleures réponses à la recherche que vous avez fait.

Payant représente les résultats que vous trouvez (sur google) en haut de page de résultats et dans la colonne de droite.

Ces emplacements sont payant et n’ont rien à voir avec la justesse du contenu des pages où ils renvoient.

Le SEO, où comment optimiser votre référencement

Le SEO regroupe les bonnes pratiques à appliquer pour que le contenu que vous diffusez soit non seulement visible sur les moteurs de recherche, mais aussi à une bonne position.

A noter que c’est une tactique, un outil, pas une fin en soi.

Le SEO désigne le travail à faire pour améliorer son référencement NATUREL.

DES RÈGLES SIMPLES À SUIVRE POUR VOTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

L’optimisation pour un moteur de recherche utilise des règles assez simples :

#1 : comprendre que le contenu que vous créez est roi.

#2 : trouver les mots-clés qui correspondent au sujet de votre contenu.

#3 : en choisir un principal

#4 : appliquer les bonnes pratiques SEO lors de la création de votre contenu.

C’est à dire que votre mot-clé principal doit être présent :

  • dans le titre
  • dans l’url
  • dans le 1er paragraphe
  • dans un titre
  • en gras au moins une fois
  • il doit être présent dans le contenu mais pas trop
  • il doit y avoir des liens sortants
  • il doit y avoir des liens internes

Le hic, c’est que tout cela demande du temps en plus de celui passé à la conception de votre contenu pour… un résultat qui reste très largement aléatoire.

Et oui, ce n’est pas une science, ce n’est pas parce que vous aurez tout bien fait comme il faut qu’un moteur de recherche vous mettra en 1ère page.

POURQUOI LE SEO EST IMPORTANT, OU PAS… ?

Faites l’expérience sur votre prochaine recherche : sur quelle page trouvez-vous un résultat sur lequel vous allez cliquer ?

Quelques chiffres :

50% (en moyenne) des gens qui vont sur un site arrivent via un moteur de recherche. C’est à dire via le référencement naturel.
Cela peut être moins ou plus en fonction de ce qui est fait pour générer du trafic via d’autres canaux (réseaux sociaux, pub, …).

75% des clics se font sur la 1ère page d’une recherche (que vous soyez sur votre ordinateur ou votre mobile).

90% des clics se font sur les résultats naturels. Et oui, les internautes savent bien maintenant que le reste c’est de la pub.

Comme vous le voyez le référencement et le positionnement sont importants pour le trafic de votre site. Et le trafic d’un site c’est ce qui le fait vivre, ou mourir…

Par voie de conséquence une tactique qui vous permet d’être mieux référencé est importante. Mais est-ce pour autant ne raison pour vous y mettre ?

POURQUOI C’EST UNE PERTE DE TEMPS

Après avoir passé ces paragraphes à vous expliquer ce qu’est le SEO et pourquoi il est important voici le moment de vous expliquer pourquoi c’est une perte de temps pour vous.

Remettons le tout dans son contexte, vous :

  • êtes consultant ou freelance
  • cherchez des clients
  • préférez passez du temps sur votre métier et non sur son marketing
  • n’avez pas de connaissances particulières sur l’utilisation d’outils web
  • ne créez pas ou peu de contenu pour votre site

Si je devais faire court je dirais que le référencement est le moindre de vos soucis, non ?

En développant un peu je dirais que le référencement naturel (et l’outil qu’est le SEO) est un vrai sujet qui ne demande pas 1 ou 2 heures par semaine pour être efficace.

Il demande beaucoup de temps si c’est vous qui voulez le faire, ou beaucoup d’argent si vous le faites faire.

C’est important pour le trafic de votre site, mais pas primordial. Vous pouvez tout à fait promouvoir votre activité et prospecter sans SEO.

Cela devient un sujet quand vous communiquez sur internet depuis assez longtemps, et que vous voulez optimiser ce que vous avez déjà.

ALORS QUOI FAIRE ?

N’oubliez pas que le référencement naturel se fait… naturellement…

C’est avant tout le contenu que vous créez qui importe, et son adéquation avec les recherches du public que vous visez.

La solution ?

Faire simple et avancer étape par étape

Faire simple

Au lieu d’essayer de travailler votre SEO, commencez par créer des contenus intéressants pour votre public.

Intéressant cela veut dire construit autour de sujets qui répondent à de vrais demandes.

Et ça vous y arriverez en testant encore et encore des contenus.

Avancer étape par étape

A priori si vous lisez ces lignes c’est que vous êtes au premier stade de lancement de votre marketing internet.

A ce stade ce qui est important c’est :

  • Avoir défini un public
  • Connaître les besoins de ce public
  • Lui proposer un contenu adéquate

Et pour ça la meilleure solution actuellement c’est :

  • créer un contenu intéressant pour le public que vous visez
  • le promouvoir (sur les réseaux, en guest posting, etc…)

Et avec ça votre public vous trouvera, comme Google d’ailleurs.

Votre référencement se fera naturellement au fur et à mesure de la publication de votre contenu.

POUR CONCLURE

Rien de grave n’arrivera si vous ne faites pas attention à votre référencement, cela ne vous empêchera en aucun cas de vous faire connaître.

Je peux vous donner l’exemple d’un blog de cuisine que j’avais qui a été blacklisté par Google pendant 6 mois, ce qui ne l’a pas empêché d’avoir des centaines de visites venant d’autres canaux.

Pour finir je ne peux que me répéter : avancez étapes par étapes !

A bientôt,

Eri Schön

(ce post a été initialement publié le 04 Janvier 2017)

j’aide les Indépendants perdus dans le monde de l’entrepreneuriat individuel à reprendre confiance en eux et à construire une activité qui a du sens.

2018-04-14T21:08:06+00:00

One Comment

  1. DMA - Scoopit 5 janvier 2017 at 7 h 23 min - Reply

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